农业银行成功上市，其三农事业部将该行的历史包袱转化成国际投资者认可的盈利模块；建设银行计划用村镇银行控股公司的形式和100-200家机构的规模，切入县域市场；以招商银行为代表的股份制银行则通过事业部制方式，迅速在一些城镇化初具潜力的区域铺设网点。城镇化的背景下，中国银行业开始认真审视县域市场的潜力。县域市场有望成为银行业新利润增长点。

　　2003年国有行商业化改革启动时，工、中、建等银行曾主动收缩战线大幅度撤离县域市场，目前县域市场再度吸引建行、汇丰银行等中外大型银行。其主要原因是城镇化带来的机会。随着中国城镇化进程的延续，原本发达的县域地区居民收入结构会发生相当大的变化，其收入结构也会逐渐从工资收入的单一结构转变为企业经营收入、投资收入等并存的多元结构，这将给开展县域的个人银行业务提供条件。此外，与城镇化对应的基础设施建设，也会给银行带来不菲的基建融资业务。

　　银行再度进入县域，主要还是从商业利益来考虑，县域市场发展潜力很大，未来金融资源、金融环境会变得越来越好。过去银行在县域开展业务成本高、利润低，有两方面原因：一是过去农村资源差，经济发达程度低；二是银行经营管理机制缺乏好的方法，控制不了在县域网点的经营风险。如今银行创新服务模式后再进入县域地区，可能跟农村金融需求情况比较契合，还是有可能从中淘到金子。